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Hitwise a été fondé en février 1997 comme solution d'intelligence marketing et suivait les grands sites Web comme Yahoo!, MSN et Amazon.

Puis les fondateurs de Hitwise Adrian Giles et Andrew Barlow ont appliqués une nouvelle méthode de mesure en travaillant avec des réseaux d'ISP. En utilisant cette nouvelle technologie, Hitwise peu surveiller les millions d'utilisateurs d'Internet, et publier des comptes rendus des centaines de milliers de sites Web.

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